Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia.

Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta transformarse en portadoras de valor y en objeto codiciado por las grandes corporaciones que son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un "simple dibujo".

Las empresas consolidadas y de perfil internacional saben muy bien la importancia que las marcas tienen en sus mercados y el cuidado con el que debe tratarse y es por eso que consideran no solo lo estético (sus formas, colores, su estructura gráfica) sino también lo emocional  y en función de ello generan acciones promocionales que aportarán connotaciones positivas a su imagen (como festivales, ofertas, promociones, concursos, etc).

Hoy la inquietud se traslada a las pymes, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creible y de calidad para poder no solo enfrentar de igual a igual a las grandes corporaciones sino también para incursionar en mercados extranjeros acostumbrados a un lenguaje proyectual superior. Ahora bien: Todas las marcas funcionan igual? Es tan simple lograr esa representación gráfica? Cualquier profesional que se mueva en el ambiente del diseño puede hacerla?

Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen pasarlas a un segundo plano priorizando otros factores, sin duda importantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario , erróneamente creen que "el dibujo" que los identificará por el resto de su existencia es solo un elemento decorativo y frente a esa idea les dá lo mismo cualquier solución gráfica mientras sea estéticamente "interesante".
Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya que las mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación y finalmente en una generación de formas y tipografias capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía.

En efecto, muchas pymes desconocen o minimizan el poder de esas representaciones y eso se manifiesta claramente por el uso de figuras que carecen de algunas  de las reglas más fundamentales del universo marcario. Hay que tener en cuenta que para lograr efectividad las mismas deben ser:

1)Sintéticas: apoyadas en formas básicas (círculo, recuadro y triángulo son figuras que aseguran una inmediata retención mental) y con la mínima cantidad de elementos para que el mensaje sea claro, directo, sin dobles interpretaciones.

2)Pregnantes: deben grabarse en la mente de quiénes las observen y eso solo se logrará apelando a la fortaleza visual del conjunto.

3)Identificadoras: una marca basada en recursos gastados o poco originales es más propensa a la pasividad. Si bien es cierto que utilizar una estructura simple ayuda a la retención también es cierto que "copiando" soluciones no se llega a lograr personalidad, algo fundamental a la hora de diferenciarse de la competencia.

4)Con sentido de pertenencia: la nueva imagen debe ser asimilada por sus propietarios, deben quererla, respetarla y ser fieles al planteo original que le dio origen.

5)Generadora de valoración: La marca debe desprender un aire superador, debe transmitir crecimiento, solidez y espíritu por lo que que los recursos gráficos empleados deben ser usados de manera apropiada para estar a tono con el mensaje.

6)Por últmo debe ser  memorable. Este atributo está absolutamente ligado a todos los demás y es condición indispensable para lograr el reconocimiento de los futuros clientes.

En definitiva: Las marcas son elementos comunicadores cuya escencia se basa en el contenido emocional, no puede ser creadas solo por gustos estéticos sino que debe ser planificada previamente en función de objetivos específicos de comunicación. Los atributos marcarios definidos anteriormente son requisitos básicos para lograr que una marca resulte efectiva.

¿CUÁLES SON LAS CLAVES PARA QUE LA IMAGEN GENERE UN EFECTO INMEDIATO EN EL PÚBLICO?

No hay reglas básicas al respecto pero si se podria establecer que son las acciones complementarias las que logran llenar de contenido la representación visual. Cómo ya hemos dicho rodear  una marca de sucesos positivos logrará que los futuros consumidores sientan atracción por ella, la deseen y generen una mayor identificación con sus valores. Es claro que no todas las pymes pueden invertir en grandes eventos o provocar, en una instancia inicial situaciones capaces de atraer grandes cantidades de público, pero en esos casos una representación visual adecuada puede lograr, al menos, sentar las bases de una imagen potencialmente apetecible por los consumidores del futuro. Para ello deberá lograrse una presencia que gradualmente se manifieste  clara, limpia, equilibrada, sistematica y tiña de credibilidad el conjunto.

Desde lo formal hay cosas que se pueden hacer para aumentar el impacto inicial, por ejemplo, buscar un solo concepto base, es decir, centrar toda la fuerza en un solo mensaje (calidad, internacionalidad, solidez) y mandarlo al frente traducido en trazos precisos, en colores adecuados y en composiciones directas que despejen de toda duda lo que subyace a la identidad creada.

Este alineamiento entre la forma, el mensaje y la implementación es crucial para ser coherentes con los objetivos buscados y evitar que los que entren en contacto con la reciente empresa se confundan o lo que seria peor, se decepcionen y se pierdan.

PASO A PASO. ¿POR DÓNDE EMPEZAR A PENSAR A LA HORA DE DAR UNA IDENTIDAD A LA EMPRESA?
Ya he mencionado que la base del proceso de creación radica en la investigación preliminar y en el establecimiento de objetivos claros de comunicación. En el primer caso se debe pensar cual es la situación de la nueva empresa en el contexto comercial que le toca moverse, preguntarse a si mismo y a los demás miembros de la empresa que quieren lograr a corto, mediano y largo plazo y si esos logros son posibles y en que tiempos, establecer un diferencial frente a la competencia, extraer aquello que los hará superiores y posicionarlo de manera destacada en toda pieza comunicacional.

Es importante que más allá de las dimensiones de una empresa siempre esté en la mente de sus fundadores el factor aspiracional, es decir, el imaginario supremo, la meta a alcanzar y convertirla en el eje de todas las acciones. Este objetivo primario debe ser "contagiado" al personal y convertirse en regla de acción para que la naciente promesa de marca encuentre cabida en el desenvolvimiento de sus representados.

Por otro lado se debe ser constante en el uso del sistema visual generado, si el proceso de creación siguió un método lógico y las piezas logran reflejar los valores definidos entonces la reiteración sistemática y racional de las piezas de comunicación terminarán por crear conciencia de la nueva imagen tanto interna como externamente y ello se transformará, sin duda alguna, en un referente de calidad y preferencia.

¿CÓMO HACER PARA QUE LA MARCA REPRESENTE A LA EMPRESA Y, A LA VEZ, ATRAIGA NUEVOS CLIENTES?

Todo se centra en la etapa preliminar y en la creación de una identidad que responda a los objetivos planteados, en cuanto a la atracción de un cliente, si bien eso se logra, mediante diversas acciones podríamos decir que la cualidad memorable de una marca bien construida puede ser de mucha ayuda. La identificación y el deseo por poseerla es la meta elemental a la que hay que aspirar y eso se logra decodificando los valores del mercado y traduciéndolos a formas gráficas concretas.

Es importante entender que los consumidores utilizan las marcas como un medio para decirles a los demás hasta sus secretos más íntimos, aquellos que en muchos casos no se atreven a contar por vergüenza o simplemente porque prefieren que los demás los descubran por si mismos. Hoy encontramos las marcas ocupando un lugar protagónico en prendas, en accesorios (bolsos, relojes) y en todo aquello que determina su universo personal , este fenómeno trasciende el mero gusto para convertirse en mensajes codificados que le están transmitiendo a los demás "yo tengo este nivel social", "me gusta el deporte o la formalidad", "soy clásico o moderno", "soy agresivo o manso", etc.

Las pymes deben entender que llegar a ese nivel de preferencia es un camino muy largo por recorrer pero que será imposible iniciarlo sin una base sólida y un crecimiento apuntalado en la emisión de mensajes positivos.

La capacidad de atraer nuevos clientes se basa en este principio, no es ninguna novedad decir que para que un comprador regrese debe haber no solo encontrado lo que buscaba sino haber  hallado un servicio diferente que coloque al nuevo lugar al top de sus preferencias, una marca por si sola no puede atraer nuevos clientes pero pueden convertirse en el símbolo de esa atención esmerada, en definitiva, en un símbolo de calidad por la cual vale la pena no solo regresar sino recomendar ese producto o servicio a los demás.

En definitiva esa simples representaciones visuales ignoradas por muchas pymes pueden ser la llave capaz de sintetizar los objetivos, generar en los miembros de una empresa espíritu de grupo y, a través de un servicio diferenciador, transformarse en un ícono de valor lo suficientemente fuerte para que el orgullo de mencionarla y portarla se propague a todos los consumidores.

¿QUÉ PUNTOS HAY QUE TENER EN CUENTA PARA DAR A CONOCER LA MARCA EN EL MERCADO?

Generar una estrategia de lanzamiento de marca resulta muy conveniente, debe escogerse el momento preciso y ver cual es el modo ideal para hacerlo. Hoy en día no es necesario contar con mucho dinero para dar a conocer globalmente una marca. Internet ha dado origen a una oportunidad única para difundir una imagen a millones de personas de manera simple y rápida pero por supuesto que la web es solo un medio, existen caminos alternativos como los mailings, apariciones en revistas tanto barriales como específicas, y cobrandings que pueden resultar efectivos dependiendo del rubro y  los presupuestos disponibles, sin embargo, cualquiera sea el método, es fundamental recordar lo que mencioné anteriormente sobre el criterio lógico con el que se debe crearse e impulsar su implementación.

Sin importar el medio al cual apuntemos lo que si es relevante es la estrategia preliminar para no caer en inversiones nulas o desprestigiantes y ,  por supuesto, ser persistentes en la etapa de lanzamiento difundiendo el discurso de modo constante para ir sembrando conciencia sobre la existencia de la misma.

CUESTIÓN DE IMAGEN ¿CÓMO PRESENTAR LA MARCA Y EN DÓNDE CONVIENE QUE APAREZCA SÍ O SÍ?

Hay que recordar que marca e imagen son indisolubles y que es imposible generar credibilidad en los demás cuando gráficamente afirmamos algo que no se observa en el espíritu corporativo. Teniendo en cuenta ésto y en relación a la pregunta realizada, podría afirmar que la marca debe presentarse bajo un discurso estratégicamente pensado y plasmarla en aquellas piezas que constituyen el medio por el cual me pongo en contacto con los clientes: tarjetas, papel carta, sobre y yendo un poco más allá: bolsas, marquesinas, gráfica vehicular, señalización interna y externa, folletos, brochures, memoria y balances, newsletters, página web, etc, etc. Hoy en día son numerosos los soportes que existen y que representan una oportunidad para "imprimir" en la mente de los consumidores la nueva identidad pero más allá de ello resulta fundamental buscar un layout unificado para que el conjunto le transmita al posible cliente la idea de organización y de mayor dimensión empresaria.

De todas esas piezas me atrevería a decir que las tarjetas personales son el punto de partida. Ese pequeño trozo de papel tan tomado a la ligera por quiénes recién comienzan su negocio es el primer contacto "corporativo" que los potenciales clientes tendrán de ellos y será el portavoz oficial del grado de compromiso y calidad de quiénes la portan.

El peso del papel (grueso: sólido  / delgado: inconsistencia e improvisación), el tipo de impresión (offset y cobertura en polipropileno: calidad y cuidado en los detalles vs. Impresión por chorro de tinta o digital: inconsistencia económica, mal gusto, precariedad), la distribución de textos, formas y colores (caótica (sin intención) y desalineada: poco creíble vs ordenada y modulada: sistemática y eficiente), resultan ser pequeños grandes detalles del cual una PYME se nutre para transmitirle al cliente su forma de sentir y entender el negocio.

LO QUE NO. ¿QUÉ TIPO DE MARCAS HAY QUE DESCARTAR Y QUÉ ERRORES HAY QUE EVITAR PARA LOGRAR UNA MAYOR LLEGADA DE LA MARCA?

Las marcas desde su aspecto formal guardan ciertos principios constructivos básicos que no pueden ser ignorados:

1)Una marca no puede pensar en el ahora exclusivamente: su implementación y eficacia es a largo plazo por lo que atenerse a modas o estilos gráficos del momento conducirán a que se vuelva obsoleta muy rápidamente.

2) No deben ser pensadas como simples dibujos: representan nuestra manera de hacer las cosas.

3) No deben ser sometidas a mal uso: su vínculo con situaciones o sucesos negativos atentan contra su fortalecimiento.

4) No deben ser creadas a partir de caprichos estéticos: las marcas deben  responder a una necesidad comunicacional puntual y no a satisfacer los gustos de quienes las crean.

5) No pueden ser generadas como identidades "cerradas", es decir, debe considerarse que el negocio va a crecer y que la marca no puede ser cambiada cada vez que eso suceda, por lo tanto su contenido debe ser amplio para que pueda adaptarse a las diferentes etapas evolutivas de una compañía.

CONCLUSION / RESUMEN

Las marcas en el mundo actual, donde la velocidad de captación aumenta y los estímulos visuales son cada vez mayores, resultan ser elementos comunicadores fundamentales que contribuyen a aumentar la capacidad de identificación de nuestra empresa o servicio. Crear un diferencial que refuerce su contenido emocional es fundamental y sostenerlo en el tiempo es indispensable para que no pierda efectividad. La construcción dependerá de una clarificación de los objetivos y de una investigación contextual y su aplicación deberá ser racional y sistemática para poder generar en quienes la observen relación de credibilidad, calidad y solidez.

http://blogempresa.blogspot.com/2009/10/la-marca-y-su-importancia-que-factores.html

Cerca del 25% de la población mundial está amenazada por las inundaciones como consecuencia del deshielo del Ártico, según un estudio publicado este miércoles por el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF).

En 2100, el nivel de los océanos habrá aumentado en más de 1 metro, poniendo en peligro a las poblaciones que viven cerca de las costas, alertó la ONG en el estudio publicado al margen de la conferencia sobre el clima que se celebra en Ginebra hasta el 4 de septiembre.

“Actualmente, el Ártico se calienta 2 veces más rápido que la Tierra en su conjunto, lo que constituye una amenaza para todo el planeta”, previno el responsable de política climática de WWF Suiza, Patrick Hofstetter, citado en un comunicado.

El planeta parece enfrentarse a un proceso ineluctable. A medida que la extensión del hielo disminuye y que la superficie de los océanos aumenta, la cantidad de energía solar absorbida también aumenta. “Eso hace subir aún más las temperaturas”, según el estudio.

El calentamiento climático libera, además, grandes cantidades de metano, gas de efecto invernadero, en la región polar, mientras que hasta ahora esos gases estaban aprisionados en el hielo. Este efecto contribuye, a su vez, a la acelaración del deshielo en las zonas árticas.

“Sólo podemos romper esta espiral infernal de peligrosas retroacciones del sistema climático si reducimos fuertemente las emisiones de gases de efecto invernadero y logrando mantener el calentamiento global por debajo de los 2ºC”, estimó Hofstetter y añadió que hace falta que los países industrializados reduzcan al menos un 40% de sus emisiones de CO2 de ahora al 2020.

Es precisamente en esta cuestión que los jefes de Estado y de Gobierno deberán alcanzar un acuerdo en diciembre en Copenhague que suceda al Protocolo de Kioto a partir de 2013.

Este acuerdo debería permitir reducir la progresión de emisiones de gas de efecto invernadero que amenazan con un calentamiento global que podría alcanzar los 6,4º a finales de siglo, según las previsiones del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre Evolución del Clima. (AFP).

Fuente:

http://www.radiobiobio.cl/2009/09/02/un-25-de-la-poblacion-mundial-es-amenazada-por-el-deshielo/

notable crecimiento experimentado por el marketing y la publicidad a través de Internet, ha permitido a las empresas detectar los fenómenos que se van repitiendo con mayor frecuencia entre las estrategias impulsadas en la red.

Ser capaces de comprender y posteriormente aplicar estas

http://www.altonivel.com.mx/notas/85421-6-leyes-del-marketing-online

El abanderado Enríquez-Ominami aclaró que la presentación se trata de lineamientos generales y no del programa definitivo.

SANTIAGO.- Con un llamado a considerar el valor de los recursos naturales que se explotan en Chile, el diputado y candidato presidencial, Marco Enríquez-Ominami, presentó los ejes de su política de manejo de recursos naturales, medioambiente y energía, que servirán de base para un futuro programa de gobierno en estas materias.

En la terraza Caupolicán del Cerro Santa Lucía, en el Día Internacional del Medio Ambiente, el presidenciable estuvo en compañía de la directora del Programa Chile Sustentable, Sara Larraín, y del economista y experto de recursos naturales, José Vera.

Durante la cita, Enríquez-Ominami señaló que "históricamente nuestros recursos naturales han sido explotados bajo un esquema basado en la privatización de los beneficios y socialización de los costos, en particular los costos ambientales, por lo que las nuevas generaciones queremos cambiar las prácticas que degradan el patrimonio ambiental de Chile y excluyen a la población de sus beneficios".

Por su parte, Sara Larraín, quien trabajó en la definición de los ejes que contempla la propuesta, señaló que la dicho documento incluye cuatro líneas generales: Protección de aguas y glaciares; desarrollo energético limpio, renovable y eficiente; ciudades sanas, seguras y amigables y, por último, gravamen a la explotación de recursos naturales.

"Somos parte de un equipo programático que trabaja en las cuatro líneas de programa que se entregaran en un mes más al conocimiento público, donde el lineamiento no es la totalidad del programa sino que se trata de un programa más completo que vincula el desarrollo económico del país y los recursos naturales, pero como Día del Medio Ambiente queríamos estar presentes, dado que la candidatura de Marco le da una importancia estructural relevante a este tema", afirmó la ecologista.

http://www.emol.com/noticias/nacional/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=361545

Esta iniciativa busca formar ciudadanos más concientes de las consecuencias de su comportamiento en el delicado equilibrio de la naturaleza.

El ambiente debió amanecer hoy de celebración, pero el cambio climático no lo deja. El Día Mundial del Ambiente fue decretado por la Asamblea General de las Naciones Unidas el 5 de junio de 1972, fecha en la cual creó el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (Pnuma). Esta iniciativa busca formar ciudadanos más concientes de las consecuencias de su comportamiento en el delicado equilibrio de la naturaleza, más aún cuando el lema de este año es "Unidos contra el cambio climático". Los expertos coinciden en que este fenómeno es causado por el incremento de la concentración de los gases de efecto invernadero en la atmósfera, como el dióxido de carbono, que pueden durar hasta 100 años en la masa de aire que rodea al planeta. Estos gases son producidos principalmente por las actividades humanas, de ahí que el llamado es a trabajar de forma conjunta en las soluciones que permitan avizorar una mejor calidad de vida para las futuras generaciones. Los expertos del Panel Intergubernamental para el Cambio Climático señalan que la temperatura promedio de todo el planeta ha aumentado 0,8°C, lo que ha provocado una elevación del nivel del mar en 20 centímetros que puede potenciarse a futuro, además advierten que este incremento en la temperatura provoca veranos más calientes e inviernos menos fríos, lo que trae consecuencias importantes para los ecosistemas. 

IMPACTO EN VENEZUELA

Las posibles repercusiones de este cambio global del clima sobre Venezuela están reflejadas en la Primera Comunicación Nacional sobre Cambio Climático, elaborado por el Ministerio de Ambiente con el apoyo del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y el Fondo para el Medio Ambiente Mundial.

Esta comunicación presenta escenarios climáticos posibles, basados en los escenarios de emisión de gases de efecto invernadero y en los modelos de simulación británicos y canadienses, que permiten representar el comportamiento de la temperatura y precipitación futuras.

Los resultados de los modelos aplicados simulan un incremento de la temperatura, estimándose hacia el año 2060 que la temperatura media del país aumente entre 1ºC y 3ºC y en consecuencia, llegará a ser mayor a 28 ºC en gran parte del país. Respecto a la lluvia "la incertidumbre es mucho mayor, ya que algunos modelos simulan un futuro más lluvioso y otros un futuro más seco".

Tanto el modelo británico como el canadiense, coinciden en considerar " un futuro más seco desde junio hasta febrero en toda la franja central del país, desde los Andes hasta los Llanos Orientales y norte de Bolívar, así como en el extremo sur de Bolívar y extremo norte de Zulia".

Asimismo, el modelo británico simula menos lluvia en el país para todo el año, excepto durante el trimestre marzo-mayo, siendo las zonas de los Llanos centrales y orientales, el Delta y el sur de Bolívar las más afectadas, con valores de -22% a -27% para el año 2060, mientras que el efecto simulado en los Andes es mínimo.

Por su parte, e l modelo canadiense simula un futuro más lluvioso al norte en varios trimestres y el total anual (+7,4% en el peor caso para 2060), mientras que en los Andes es donde simula un futuro más seco ( - 19,4% en 2060).

CAMBIOS EN PATRONES DE LLUVIA

El documento explica que estos modelos suponen una disminución en los patrones de lluvia, en especial al sur de Bolívar, estimándose unos 800 milímetros al sur de Bolívar y también para la zona norte, que recibiría menos de 1200 milímetros/año.

El modelo canadiense señala ligeros aumentos en las lluvias hacia la zona norte-costera con fuertes disminuciones hacia el piedemonte llanero, y extiende el área con menos de 800 milímetros/año en los valles andinos.

No obstante, ambos modelos coinciden en que la Cuenca del río Unare, Llanos orientales y sur de Bolívar serán más secos, mientras que para el trimestre junio y agosto simulan menos lluvia en casi todo el país, excepto la costa central y oriental; y para el trimestre septiembre y noviembre simulan menos lluvia al occidente, centro y sur del país.

Los expertos que participaron en la elaboración del informe mencionan que estas temporadas secas "más secas que lo normal, implican balances muy negativos en los embalses, por lo que deben considerarse medidas de adaptación en su manejo, ya que durante la época seca se utiliza más agua para riego, pudiéndose presentar conflictos por el uso del agua".

Asimismo, advierten sobre la ocurrencia de incendios forestales por cuanto "la menor precipitación simulada para diciembre y febrero sugiere la necesidad de tomar medidas de adaptación para enfrentar en el futuro más incendios". Además, indican que la disminución de la lluvia simulada para junio-agosto, puede tener consecuencias severas en la reposición del nivel de los embalses y en la agricultura realizada durante la época seca.

"La menor precipitación que ambos modelos simulan al sur de Bolívar en varios trimestres, puede tener repercusiones sobre el caudal del Caroní, es decir, sobre la principal fuente de generación de energía hidroeléctrica del país".

Con relación a la zona norte, la comunicación señala que si el modelo canadiense está simulando correctamente el funcionamiento climático, el aumento de precipitación implicaría un mayor riesgo de ocurrencia de deslaves e inundaciones repentinas.

ESTRATEGIAS DE ADAPTACIÓN

Las consecuencias de la disminución de la precipitación son preocupantes y así lo reflejan los expertos en el informe. "En la zona norte del país, donde se concentra la mayoría de la población y la infraestructura productiva, ya existen problemas de disponibilidad de agua. Asimismo, la ocurrencia más frecuente de precipitaciones intensas implica mayor riesgo de inundaciones repentinas y deslaves, especialmente graves en áreas muy vulnerables como son las zonas montañosas fuertemente urbanizadas. El incremento de la temperatura es un problema grave que implica un mayor gasto de agua, que será cada vez más escasa, y de energía, así como un riesgo de salud en humanos y animales".

Sin embargo, la Primera Comunicación Nacional sobre Cambio Climático en Venezuela aclara que contar con al menos dos tipos de futuro "puede ayudar a los tomadores de decisiones en la definición de estrategias de adaptación".

 ABC para celebrar

• Ahorrar papel
• Bolsas de plástico ¡evítalas!
• Campañas de limpieza
• Desconectar la TVE
• Excursiones a parques naturales
• Festivales sobre medio ambiente
• Gastar menos
• Hacer regalos con materiales reciclados
• Incitar a las autoridades locales a adoptar políticas ambientales
• Jugar al aire libre
• Kilos de basura reciclados
• Lograr la participación de los vecinos
• Mantener su entorno limpio
• Nunca botar basura a la calle
• Organizar actos con motivo del día del ambiente
• Plantar un árbol
• Quebradas limpias
• Reducir, reusar y reciclar
• Sustituir los bombillos por aquellos que ahorran energía
• Tener conocimientos de sus derechos
• Unirse a un grupo ambiental
• Vigilar las emisiones de sus vehículos
• Xerófitas sembradas para controlar las dunas
• Yo protejo el ambiente
• Zonas libres de basura

Chile ha sido una de las economías más florecientes de Latinoamérica durante los últimos años, basada principalmente en la exportación, pero el cambio climático podría suponer un gran reto para este país.

Los científicos predicen incrementos de temperatura de entre un grado y grado y medio en Chile, y una disminución de entre 10 y 15% de las lluvias durante los próximos 40 años. Los cambios podrían afectar conmás fuerza el centro del país, precisamente la zona más poblada. "La agricultura es el sector que más peligro corre, especialmente el forestal, y los vinosy frutas de la región central, que dependen de sistemas de reigo", asegura el profesor Fernando Santibánez, de la universidad de Chile.

El vino, la fruta y los productos forestales conforman una cuarta parte de las exportaciones.  Los vinos serían especialmente vulnerables a un cambio de las temperaturas o de la cantidad de lluvia.

Otra área donde el cambio puede tener efectos es el suministro de agua. El ritmo de deshielo de los glaciales andinos se ha incrementado mucho durante los pasados años, debido al aumento de temperatura. Los científicos aseguran que el suministro de agua en Chile es menos dependiente de los glaciales que otros países de la zona, como Perú o Bolivia. Pero les preocupa la combinación de mayor demanda, menor cantidad de lluvia, menor cantidad de nieve deshaciéndose y menos agua atrapada en los glaciales; piensan que podría tener consecuencias, especialmente durante los meses de verano. La disminución de caudal de los ríos también se dejaría notar en la producción hidroeléctrica, que proporciona  más de la mita de la electricidad en el centro del país.

Chile sólo es responsable de una ínfima parte de las emisiones mundiales de CO2, pero si lo expresamos per cápita, es una de las mas emanaciones emite en toda Latinoamérica. Los críticos apuntan a que Chile tiene planeado ya construir varias centrales térmicas a base de carbón, lo cual es parcialmente una respuesta al cese de exportación de gas que Argentina le proporcionaba hasta hace poco; Argentina también tiene escasez de producción de energía.

Según la Comisión Nacional de Energía de Chile, el carbón producirá el 255 de la electricidad chilena en 2020, y las emisiones se cuatriplicarán de aquí a 2030.

Fuente: BBC

http://news.soliclima.com/?seccio=noticies&accio=veure&id=3928

Las mujeres de 40 años cada vez se animan más a tener hijos pese a una menor respuesta ovárica, según experta.

La coordinadora de Ginecología de la clínica Ginefiv, Victoria Verdú, aseguró hoy que las mujeres con edad avanzada, de entre 39 ó 40 años, "cada vez renuncian menos" a tener hijos a pesar de que a estas edades suelen ofrecer una menor respuesta ovárica, destacó en el marco del primer Congreso Internacional de Reproducción Asistida y Salud Sexual en la mujer celebrado recientemente en Cuba.

En este sentido, esta experta destacó la existencia de diferentes técnicas que se siguen para controlar esta baja reserva de óvulos. Dentro de las estrategias diagnósticas, los marcadores hormonales, como la FSH Basal o el Estradiol Basal, ayudan a predecir si esta reserva es o no baja, y los marcadores ecográficos permiten hacer un recuento de los folículos antrales.

Por otra parte, las estrategias clínicas se basan en protocolos de estimulación con altas dosis de gonadotropinas o protocolos suaves de medicación, señala Ginefiv en un comunicado.

En las estrategias con medicación coadyuvante se puede administrar la hormona del crecimiento, que interviene en el desarrollo folicular, estrógenos por vía oral o con parches, o bien realizar una androgenización ovárica.

Por último, "la estrategia en laboratorio pasa por la realización de una Fecundación in Vitro convencional (FIV), realización de un cultivo largo o la realización de un Hatching con aspiración de fragmentos", concluyó Verdú

 http://www.adn.es/sociedad/20090601/NWS-1344-respuesta-mujeres-ovarica-experta-animan.html