18 Octubre 2009
Introducción.
En éste trabajo se dará a conocer la gran importancia que tiene un documento que ya es habitual entre todos nosotros, y que en muchas veces les restamos la gran importancia que nos refiere su uso, cuidado y transporte continuo entre nuestras pertenencias.
Además, se podrá observar la evolución de este documento, el cual se ha ido adecuando y transformado a los tiempos y tecnología que nos brindan cada día.
Porque para crear, adquirir, realizar o hacer uso de cualquier documento mercantil (facturas, dar boletas, comprar un bien, etc.) nuestro país le asigna a cada ciudadano y extranjero un número, con el cual es identificado a lo largo de todo nuestro territorio nacional.
La Cédula de identidad, también conocida como carné o carnet de identidad, debe estar en posesión de toda persona mayor de 18 años residente en el país.
La CI tiene un Rol Único Nacional (RUN) asignado a todo persona (nacional o extranjera) que está inscrita en el Registro Civil.
Historia.
En julio de 1884, bajo el Gobierno de Don Domingo Santa María y con Don José Manuel Balmaceda como Ministro del Interior, se publica la Ley sobre Registro Civil.
Con lo cual el 1 de enero de 1885, comienza a funcionar en todo el país las primeras oficinas de registro civil, a cargo de una oficina civil.
Con ella se crea el cargo de Oficial de Registro Civil, a quien se le encomienda llevar por duplicado el Registro de Nacimientos, el Registro de Matrimonios y el Registro de Defunciones. En esos libros quedan plasmados los datos de estos tres sucesos fundamentales que se relacionan con la constitución legal de la familia.
Esta Ley sobre Registro Civil, que forma parte de las llamadas Leyes Laicas, conforma un cuerpo legal bastante adelantado para su época, pues desarrolla los espacios fundamentales de una Ley orgánica moderna al contemplar la estructura funcional y territorial del Servicio. Además establece normas relativas al personal, al control y a la fiscalización.
Muchas otras tareas le han encomendado las leyes al Servicio de Registro Civil e Identificación a lo largo de sus 125 años de existencia, conformando hoy día un conjunto de funciones estratégicas para el cumplimiento de algunos de los fines más gravitantes del Estado.
Con la evolución del rol del Estado en lo económico, social, político y cultural, el Servicio de Registro Civil debió asumir nuevas funciones de enorme relevancia para la sociedad.
Un ejemplo de ello es
Ø El 7 de octubre de 1924, Se publica el Decreto Ley Nº 26 que establece el Servicio de Identificación Personal Obligatorio y el Decreto Nº 102, que crea el Servicio de Identificación y Pasaporte.
Ø El 18 de octubre de 1925, se publica el Decreto Ley N° 645 que crea el Registro General de Condenas, que surge vinculado a la Identificación, es decir a la necesidad de establecer con certidumbre y rigor la individualidad jurídica de las personas y de consignar sus antecedentes.
Tras iniciarse este proceso de diversificación de funciones, el 10 de febrero de 1930 se dictó una nueva Ley de Registro Civil (la N°4.808, cuerpo legal aún vigente) destinada a regular con mayor prolijidad y rigor lo relativo a nacimiento, matrimonio y defunción de las personas.
Ø El 28 de Agosto de 1930 se publica el Decreto con Fuerza de Ley N° 2.128, que aprueba el Reglamento Orgánico del Servicio de Registro Civil, vigente actualmente, que establece las funciones que deben cumplir los Oficiales Civiles, los requisitos para crear o suprimir circunscripciones, la forma en que deben practicarse las inscripciones y los distintos Registros, entre otros aspectos.
Ø Luego, en 1943, el Servicio de Registro Civil absorbe las tareas del Servicio de Identificación, hasta ese momento bajo la responsabilidad de la Policía de Investigaciones.
Comienza así una larga y difícil etapa de integración y de adecuación de estructuras que recién culmina en un claro proceso de unificación en 1980, al producirse las últimas fusiones de las oficinas de Identificación y las oficinas de Registro Civil, llamándose en lo sucesivo Oficinas de Registro Civil e Identificación.
Ø A partir de 1980 comienza a introducirse el uso de equipos computacionales.
Ø El 28 de agosto de 1999, se publica la Ley Nº 19.628, sobre Protección de la Vida Privada , que en su Artículo 22, crea el Registro de Bancos de Datos Personales a cargo de Organismos Públicos.
Ø En la década de los 90 se impulsa la incorporación de la tecnología y también se contempla el rediseño de procesos, la aceleración de trámites y, como consecuencia de ello, la disminución de los tiempos de tramitación, en una clara orientación hacia la satisfacción de los usuarios.
Ø En especial entre los años 1997 y 2002, la adopción de tecnologías de punta, el establecimiento de una amplia red computacional que enlaza al 90% de las Oficinas y el desarrollo de sistemas modernos de atención al público, han determinado que nuestro Servicio sea hoy el mejor evaluado de todos los servicios públicos.
Ø El 9 de septiembre del 2002, entra en vigencia la nueva Cédula de Identidad para chilenos y para extranjeros residentes, basada en el Nuevo Sistema de Identificación, con posibilidad de lectura mecanizada y ajustada a estándares internacionales
Contamos actualmente con 350 oficinas conectadas a nuestra red corporativa de datos en todo el país.
En esta etapa actual, el uso inteligente y exhaustivo de tecnologías modernas ha tenido exitosos resultados que incluso han trascendido las fronteras de nuestro país. Sin embargo, los altos niveles de desempeño como Servicio Público sólo han sido posibles gracias al rol protagónico que la Dirección Nacional ha dado a todas las personas de la Organización, quienes, con su compromiso y entusiasmo hacen que todos estos recursos se expresen en una atención de calidad, amigable y colaboradora con la ciudadanía.
Inscripción de nacimiento
En donde todos los nacimientos ocurridos en Chile deben inscribirse en la oficina de registro civil e identificación que corresponda a la circunscripción donde ocurrió el parto.
Quien solicite la inscripción (padre, madre u otra persona)) concurrirá a dicha oficina con los documentos que en cada caso se mencione e informará al oficial civil los datos personales de los padres. No es necesaria la presencia del niño o niña cuya inscripción se solicita.
También es posible requerir la inscripción de nacimiento en cualquier oficina de registro civil e identificación, cuando existan dificultades para hacerlo en la que corresponda. En este caso, la inscripción se efectúa por medio de una solicitud escrita, que será remitida al oficia civil correspondiente.
Efectuada la inscripción, en todos los casos se extiende un certificado de nacimiento, documento que prueba el estado civil de una persona, de acuerdo con la legislación chilena. En el caso de la inscripción también se asigna el Rol Único Nacional (RUN).
Este es un número exclusivo para cada persona que será el de su Cédula de identidad, cuando la solicite, y que además la identificará en múltiples actos jurídicos y administrativos a través de su vida.
La Cédula de Identidad.
Obtención; Toda persona mayor de 18 años, residente en el país, tiene la obligación de estar en posesión de su cédula de identidad vigente y en buen estado.
Para obtener este documento por primera vez, el interesado mayor o menor de edad debe solicitarlo en Oficinas del Servicio de Registro Civil e Identificación, para lo cual debe;
Ø Revisar la exactitud de los datos registrados en la solicitud.
Ø Cancelar el valor del documento.
El plazo máximo de tramitación de una solicitud de Cédula nacional de identidad, es de 11 días hábiles.
Renovación;Ya sea por fin de vigencia, extravío u/otra causa, el procedimiento es similar al de la primera obtención. En este caso, al obtener su C.I., los documentos emitidos con anterioridad quedan bloqueados definitivamente.
La persona que desee que en su C.I. aparezca su título profesional, en caso de no estar inscrita en el Registro de Profesionales a cargo del servicio, deberá acompañar una fotocopia del certificado de su título, debidamente autorizada ante Notario.
El plazo máximo de la tramitación de una renovación de C.I. es de 11 días hábiles.
Cédula de Identidad para Extranjeros.
Todos los extranjeros mayores de 18 años, residentes en el país, titulares de visa o de permanencia definitiva, están obligados a obtener su C.I para extranjeros dentro de los 30 días siguientes a la fecha de entrega del certificado de permanencia definitiva o desde que se estampa en el respectivo pasaporte la correspondencia visa.
Esta obligación rige también para los titulares de la “Tarjeta de Trabajador Temporario”, o “De Temporada”, otorgadas de acuerdo con el Convenio Nacional Chileno-Argentino suscrito entre ambos países.
También pueden obtener la C.I. para extranjeros los menores de 18 años, titulares de algún tipo de visación o de la permanencia definitiva, sin que este trámite les sea obligatorio. Con todo, estarán obligados a hacerlo dentro de los 30 días siguientes a la fecha en que cumplan tal edad.
No se otorgará C.I. para extranjeros al titular de una visa de residente oficial. Sin embargo, podrá obtenerla acompañando en su cédula, la autorización otorgada por la Dirección del Ceremonial y Protocolo del Ministerio de Relaciones Extranjeros en tal sentido. Tampoco se otorgará C.I. para extranjeros a los titulares de una tarjeta de Turismo o de tripulantes.
Algunos formatos de cédulas de identidad.
Algunos de los documentos creados por el Registro Civil de identificación, en donde se encomienda llevar por duplicado el Registro de Nacimientos, el Registro de Matrimonios y el Registro de Defunciones.
Cédula de identidad de los 1940, hasta 1949.
En donde se pueden apreciar algunos antecedentes, como;
Ø Fecha de nacimiento.
Ø Nacionalidad.
Ø País en donde nació.
Ø Provincia.
Ø Pueblo.
Ø Estado civil.
Ø Profesión.
Ø Servicio militar.
Ø Altura, lee, escribe.
Ø Domicilio.
Ø Observación.
Una escritura en la cual expone;
NOTA: Éste documento solo acredita identidad. No acredita buenos ni malos antecedentes.
El carnet de identidad será documento suficiente para probar la identidad del individuo en todos los actos públicos o privados en que sea presentado (Art. 6 del dcto. Ley N° 26).
Comete delito quién hiciere este documento raspaduras o enmiendas, o sin ser funcionario competente en él cualquiera anotación, circunstancia que lo vicia de nulidad, debiendo ser rechazado y retirado si fuere presentado ante alguna autoridad.
Además de una sola estampilla, con el escudo nacional.
Ø Revalidado en el Gabinete de identificación…..
Hasta el ….. de ….. de 199…
……… …….de ….. de 199…
La firma del Jefe del Gabinete y el espacio para el Impuesto.
Cédula de identidad de 1950.
En éste se puede apreciar algo similar;
Ø Fecha de nacimiento.
Ø Nacionalidad.
Ø País en donde nació.
Ø Provincia
Ø Región
Ø Estado civil.
Ø Profesión
Ø Servicio militar.
Ø Altura, lee, escribe.
Ø Señas o marcas particulares.
En la hoja que le sigue, ya no viene la nota descriptiva, sino que otros datos, como lo son;
Ø Revalidado en el Gabinete de identificación.
De…..
Válido hasta el … de … de 199…
…… de ………………... de 199…
Ø Inscripción electoral.
Documento….
Comuna a subdeligencia……
Sección…
Número de registro…..
Fecha de inscripción….
Observación a la inscripción electoral……
Cédula de identidad plastificada.
Ésta cédula de identidad es reforzada con una plastificación para evitar su adulteración, fue creada después de los años 60´, la cual duró mucho tiempo, hasta la creación del nuevo sistema de identificación biométrica, con la cuál Chile quedaría a la vanguardia con los otros países en el mundo.
En ésta cédula de identidad, los datos requeridos eran;
Ø RUN.
Ø Nombre (completo).
Ø Firma.
Ø Fecha de nacimiento.
Ø Registro de inscripción.
Ø Profesión.
Ø Fecha vencimiento para..
Ø Impresión dactilar.
Cédula de identidad actual desde el 2002.
Sus características físicas son una lámina de plástico única de polimérico e impresión láser.
Entre sus bondades resaltan la resistencia al doblado, temperaturas altas, químicos y agua, y no permite la adulteración sin que se dañe el documento lo cual es visible ante una inspección.
Luego que en el 2002 se implantara la nueva tecnología a las CI de estándar mundial, se destacan entre sus características el bloqueo automático de la cédula en caso de robo, hurto o extravío por medio de Internet o telefónicamente, lectura electrónica debido al código de barras que posee, y a su multiuso como pasaporte, ya que permite a una persona ingresar a los siguientes países suscritos al libre paso mediante cédula: Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, Paraguay, Uruguay, Perú, Bolivia y México.
El sistema utilizado en ésta cédula de identidad es el “Sistema AFIS”. El cuál es un sistema computarizado que permite la identificación rápida y confiable de personas que tengan antecedentes personales, se cuenta con una base de datos proporcionado por los archivos tradicionales de identificación.
Tanto en; Registro civil, Carabineros, PDI, Gendarmería.
Ø Dactilar
Ø Nominal (con los nombres y sobre nombres “alias”)
Ø Fotográficos
Ø ADN
Las ventajas del sistema computarizado en relación con el sistema tradicionales enumeran a co
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7 Octubre 2009
Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia.
Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta transformarse en portadoras de valor y en objeto codiciado por las grandes corporaciones que son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un "simple dibujo".
Las empresas consolidadas y de perfil internacional saben muy bien la importancia que las marcas tienen en sus mercados y el cuidado con el que debe tratarse y es por eso que consideran no solo lo estético (sus formas, colores, su estructura gráfica) sino también lo emocional y en función de ello generan acciones promocionales que aportarán connotaciones positivas a su imagen (como festivales, ofertas, promociones, concursos, etc).
Hoy la inquietud se traslada a las pymes, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creible y de calidad para poder no solo enfrentar de igual a igual a las grandes corporaciones sino también para incursionar en mercados extranjeros acostumbrados a un lenguaje proyectual superior. Ahora bien: Todas las marcas funcionan igual? Es tan simple lograr esa representación gráfica? Cualquier profesional que se mueva en el ambiente del diseño puede hacerla?
Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen pasarlas a un segundo plano priorizando otros factores, sin duda importantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario , erróneamente creen que "el dibujo" que los identificará por el resto de su existencia es solo un elemento decorativo y frente a esa idea les dá lo mismo cualquier solución gráfica mientras sea estéticamente "interesante".
Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya que las mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación y finalmente en una generación de formas y tipografias capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía.
En efecto, muchas pymes desconocen o minimizan el poder de esas representaciones y eso se manifiesta claramente por el uso de figuras que carecen de algunas de las reglas más fundamentales del universo marcario. Hay que tener en cuenta que para lograr efectividad las mismas deben ser:
1)Sintéticas: apoyadas en formas básicas (círculo, recuadro y triángulo son figuras que aseguran una inmediata retención mental) y con la mínima cantidad de elementos para que el mensaje sea claro, directo, sin dobles interpretaciones.
2)Pregnantes: deben grabarse en la mente de quiénes las observen y eso solo se logrará apelando a la fortaleza visual del conjunto.
3)Identificadoras: una marca basada en recursos gastados o poco originales es más propensa a la pasividad. Si bien es cierto que utilizar una estructura simple ayuda a la retención también es cierto que "copiando" soluciones no se llega a lograr personalidad, algo fundamental a la hora de diferenciarse de la competencia.
4)Con sentido de pertenencia: la nueva imagen debe ser asimilada por sus propietarios, deben quererla, respetarla y ser fieles al planteo original que le dio origen.
5)Generadora de valoración: La marca debe desprender un aire superador, debe transmitir crecimiento, solidez y espíritu por lo que que los recursos gráficos empleados deben ser usados de manera apropiada para estar a tono con el mensaje.
6)Por últmo debe ser memorable. Este atributo está absolutamente ligado a todos los demás y es condición indispensable para lograr el reconocimiento de los futuros clientes.
En definitiva: Las marcas son elementos comunicadores cuya escencia se basa en el contenido emocional, no puede ser creadas solo por gustos estéticos sino que debe ser planificada previamente en función de objetivos específicos de comunicación. Los atributos marcarios definidos anteriormente son requisitos básicos para lograr que una marca resulte efectiva.
¿CUÁLES SON LAS CLAVES PARA QUE LA IMAGEN GENERE UN EFECTO INMEDIATO EN EL PÚBLICO?
No hay reglas básicas al respecto pero si se podria establecer que son las acciones complementarias las que logran llenar de contenido la representación visual. Cómo ya hemos dicho rodear una marca de sucesos positivos logrará que los futuros consumidores sientan atracción por ella, la deseen y generen una mayor identificación con sus valores. Es claro que no todas las pymes pueden invertir en grandes eventos o provocar, en una instancia inicial situaciones capaces de atraer grandes cantidades de público, pero en esos casos una representación visual adecuada puede lograr, al menos, sentar las bases de una imagen potencialmente apetecible por los consumidores del futuro. Para ello deberá lograrse una presencia que gradualmente se manifieste clara, limpia, equilibrada, sistematica y tiña de credibilidad el conjunto.
Desde lo formal hay cosas que se pueden hacer para aumentar el impacto inicial, por ejemplo, buscar un solo concepto base, es decir, centrar toda la fuerza en un solo mensaje (calidad, internacionalidad, solidez) y mandarlo al frente traducido en trazos precisos, en colores adecuados y en composiciones directas que despejen de toda duda lo que subyace a la identidad creada.
Este alineamiento entre la forma, el mensaje y la implementación es crucial para ser coherentes con los objetivos buscados y evitar que los que entren en contacto con la reciente empresa se confundan o lo que seria peor, se decepcionen y se pierdan.
PASO A PASO. ¿POR DÓNDE EMPEZAR A PENSAR A LA HORA DE DAR UNA IDENTIDAD A LA EMPRESA?
Ya he mencionado que la base del proceso de creación radica en la investigación preliminar y en el establecimiento de objetivos claros de comunicación. En el primer caso se debe pensar cual es la situación de la nueva empresa en el contexto comercial que le toca moverse, preguntarse a si mismo y a los demás miembros de la empresa que quieren lograr a corto, mediano y largo plazo y si esos logros son posibles y en que tiempos, establecer un diferencial frente a la competencia, extraer aquello que los hará superiores y posicionarlo de manera destacada en toda pieza comunicacional.
Es importante que más allá de las dimensiones de una empresa siempre esté en la mente de sus fundadores el factor aspiracional, es decir, el imaginario supremo, la meta a alcanzar y convertirla en el eje de todas las acciones. Este objetivo primario debe ser "contagiado" al personal y convertirse en regla de acción para que la naciente promesa de marca encuentre cabida en el desenvolvimiento de sus representados.
Por otro lado se debe ser constante en el uso del sistema visual generado, si el proceso de creación siguió un método lógico y las piezas logran reflejar los valores definidos entonces la reiteración sistemática y racional de las piezas de comunicación terminarán por crear conciencia de la nueva imagen tanto interna como externamente y ello se transformará, sin duda alguna, en un referente de calidad y preferencia.
¿CÓMO HACER PARA QUE LA MARCA REPRESENTE A LA EMPRESA Y, A LA VEZ, ATRAIGA NUEVOS CLIENTES?
Todo se centra en la etapa preliminar y en la creación de una identidad que responda a los objetivos planteados, en cuanto a la atracción de un cliente, si bien eso se logra, mediante diversas acciones podríamos decir que la cualidad memorable de una marca bien construida puede ser de mucha ayuda. La identificación y el deseo por poseerla es la meta elemental a la que hay que aspirar y eso se logra decodificando los valores del mercado y traduciéndolos a formas gráficas concretas.
Es importante entender que los consumidores utilizan las marcas como un medio para decirles a los demás hasta sus secretos más íntimos, aquellos que en muchos casos no se atreven a contar por vergüenza o simplemente porque prefieren que los demás los descubran por si mismos. Hoy encontramos las marcas ocupando un lugar protagónico en prendas, en accesorios (bolsos, relojes) y en todo aquello que determina su universo personal , este fenómeno trasciende el mero gusto para convertirse en mensajes codificados que le están transmitiendo a los demás "yo tengo este nivel social", "me gusta el deporte o la formalidad", "soy clásico o moderno", "soy agresivo o manso", etc.
Las pymes deben entender que llegar a ese nivel de preferencia es un camino muy largo por recorrer pero que será imposible iniciarlo sin una base sólida y un crecimiento apuntalado en la emisión de mensajes positivos.
La capacidad de atraer nuevos clientes se basa en este principio, no es ninguna novedad decir que para que un comprador regrese debe haber no solo encontrado lo que buscaba sino haber hallado un servicio diferente que coloque al nuevo lugar al top de sus preferencias, una marca por si sola no puede atraer nuevos clientes pero pueden convertirse en el símbolo de esa atención esmerada, en definitiva, en un símbolo de calidad por la cual vale la pena no solo regresar sino recomendar ese producto o servicio a los demás.
En definitiva esa simples representaciones visuales ignoradas por muchas pymes pueden ser la llave capaz de sintetizar los objetivos, generar en los miembros de una empresa espíritu de grupo y, a través de un servicio diferenciador, transformarse en un ícono de valor lo suficientemente fuerte para que el orgullo de mencionarla y portarla se propague a todos los consumidores.
¿QUÉ PUNTOS HAY QUE TENER EN CUENTA PARA DAR A CONOCER LA MARCA EN EL MERCADO?
Generar una estrategia de lanzamiento de marca resulta muy conveniente, debe escogerse el momento preciso y ver cual es el modo ideal para hacerlo. Hoy en día no es necesario contar con mucho dinero para dar a conocer globalmente una marca. Internet ha dado origen a una oportunidad única para difundir una imagen a millones de personas de manera simple y rápida pero por supuesto que la web es solo un medio, existen caminos alternativos como los mailings, apariciones en revistas tanto barriales como específicas, y cobrandings que pueden resultar efectivos dependiendo del rubro y los presupuestos disponibles, sin embargo, cualquiera sea el método, es fundamental recordar lo que mencioné anteriormente sobre el criterio lógico con el que se debe crearse e impulsar su implementación.
Sin importar el medio al cual apuntemos lo que si es relevante es la estrategia preliminar para no caer en inversiones nulas o desprestigiantes y , por supuesto, ser persistentes en la etapa de lanzamiento difundiendo el discurso de modo constante para ir sembrando conciencia sobre la existencia de la misma.
CUESTIÓN DE IMAGEN ¿CÓMO PRESENTAR LA MARCA Y EN DÓNDE CONVIENE QUE APAREZCA SÍ O SÍ?
Hay que recordar que marca e imagen son indisolubles y que es imposible generar credibilidad en los demás cuando gráficamente afirmamos algo que no se observa en el espíritu corporativo. Teniendo en cuenta ésto y en relación a la pregunta realizada, podría afirmar que la marca debe presentarse bajo un discurso estratégicamente pensado y plasmarla en aquellas piezas que constituyen el medio por el cual me pongo en contacto con los clientes: tarjetas, papel carta, sobre y yendo un poco más allá: bolsas, marquesinas, gráfica vehicular, señalización interna y externa, folletos, brochures, memoria y balances, newsletters, página web, etc, etc. Hoy en día son numerosos los soportes que existen y que representan una oportunidad para "imprimir" en la mente de los consumidores la nueva identidad pero más allá de ello resulta fundamental buscar un layout unificado para que el conjunto le transmita al posible cliente la idea de organización y de mayor dimensión empresaria.
De todas esas piezas me atrevería a decir que las tarjetas personales son el punto de partida. Ese pequeño trozo de papel tan tomado a la ligera por quiénes recién comienzan su negocio es el primer contacto "corporativo" que los potenciales clientes tendrán de ellos y será el portavoz oficial del grado de compromiso y calidad de quiénes la portan.
El peso del papel (grueso: sólido / delgado: inconsistencia e improvisación), el tipo de impresión (offset y cobertura en polipropileno: calidad y cuidado en los detalles vs. Impresión por chorro de tinta o digital: inconsistencia económica, mal gusto, precariedad), la distribución de textos, formas y colores (caótica (sin intención) y desalineada: poco creíble vs ordenada y modulada: sistemática y eficiente), resultan ser pequeños grandes detalles del cual una PYME se nutre para transmitirle al cliente su forma de sentir y entender el negocio.
LO QUE NO. ¿QUÉ TIPO DE MARCAS HAY QUE DESCARTAR Y QUÉ ERRORES HAY QUE EVITAR PARA LOGRAR UNA MAYOR LLEGADA DE LA MARCA?
Las marcas desde su aspecto formal guardan ciertos principios constructivos básicos que no pueden ser ignorados:
1)Una marca no puede pensar en el ahora exclusivamente: su implementación y eficacia es a largo plazo por lo que atenerse a modas o estilos gráficos del momento conducirán a que se vuelva obsoleta muy rápidamente.
2) No deben ser pensadas como simples dibujos: representan nuestra manera de hacer las cosas.
3) No deben ser sometidas a mal uso: su vínculo con situaciones o sucesos negativos atentan contra su fortalecimiento.
4) No deben ser creadas a partir de caprichos estéticos: las marcas deben responder a una necesidad comunicacional puntual y no a satisfacer los gustos de quienes las crean.
5) No pueden ser generadas como identidades "cerradas", es decir, debe considerarse que el negocio va a crecer y que la marca no puede ser cambiada cada vez que eso suceda, por lo tanto su contenido debe ser amplio para que pueda adaptarse a las diferentes etapas evolutivas de una compañía.
CONCLUSION / RESUMEN
Las marcas en el mundo actual, donde la velocidad de captación aumenta y los estímulos visuales son cada vez mayores, resultan ser elementos comunicadores fundamentales que contribuyen a aumentar la capacidad de identificación de nuestra empresa o servicio. Crear un diferencial que refuerce su contenido emocional es fundamental y sostenerlo en el tiempo es indispensable para que no pierda efectividad. La construcción dependerá de una clarificación de los objetivos y de una investigación contextual y su aplicación deberá ser racional y sistemática para poder generar en quienes la observen relación de credibilidad, calidad y solidez.
http://blogempresa.blogspot.com/2009/10/la-marca-y-su-importancia-que-factores.html
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2 Septiembre 2009
Cerca del 25% de la población mundial está amenazada por las inundaciones como consecuencia del deshielo del Ártico, según un estudio publicado este miércoles por el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF).
En 2100, el nivel de los océanos habrá aumentado en más de 1 metro, poniendo en peligro a las poblaciones que viven cerca de las costas, alertó la ONG en el estudio publicado al margen de la conferencia sobre el clima que se celebra en Ginebra hasta el 4 de septiembre.
“Actualmente, el Ártico se calienta 2 veces más rápido que la Tierra en su conjunto, lo que constituye una amenaza para todo el planeta”, previno el responsable de política climática de WWF Suiza, Patrick Hofstetter, citado en un comunicado.
El planeta parece enfrentarse a un proceso ineluctable. A medida que la extensión del hielo disminuye y que la superficie de los océanos aumenta, la cantidad de energía solar absorbida también aumenta. “Eso hace subir aún más las temperaturas”, según el estudio.
El calentamiento climático libera, además, grandes cantidades de metano, gas de efecto invernadero, en la región polar, mientras que hasta ahora esos gases estaban aprisionados en el hielo. Este efecto contribuye, a su vez, a la acelaración del deshielo en las zonas árticas.
“Sólo podemos romper esta espiral infernal de peligrosas retroacciones del sistema climático si reducimos fuertemente las emisiones de gases de efecto invernadero y logrando mantener el calentamiento global por debajo de los 2ºC”, estimó Hofstetter y añadió que hace falta que los países industrializados reduzcan al menos un 40% de sus emisiones de CO2 de ahora al 2020.
Es precisamente en esta cuestión que los jefes de Estado y de Gobierno deberán alcanzar un acuerdo en diciembre en Copenhague que suceda al Protocolo de Kioto a partir de 2013.
Este acuerdo debería permitir reducir la progresión de emisiones de gas de efecto invernadero que amenazan con un calentamiento global que podría alcanzar los 6,4º a finales de siglo, según las previsiones del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre Evolución del Clima. (AFP).
Fuente:
http://www.radiobiobio.cl/2009/09/02/un-25-de-la-poblacion-mundial-es-amenazada-por-el-deshielo/
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25 Agosto 2009
notable crecimiento experimentado por el marketing y la publicidad a través de Internet, ha permitido a las empresas detectar los fenómenos que se van repitiendo con mayor frecuencia entre las estrategias impulsadas en la red.
Ser capaces de comprender y posteriormente aplicar estas
guías, les permitirá tener cierto dominio sobre los resultados que podrían tener sus campañas sobre los consumidores.
Al respecto, Adam Singer, uno de los principales expertos en marketing en el mundo, construyó una lista con 6 leyes necesarias para conseguir la relevancia de un producto:
La ley del punto de inflexión
El punto de inflexión es el nivel en el cual el empuje de un cambio lo hace imparable. Lo que quiere decir que en un punto los mensajes comienzan a distribuirse como virus y su avance es inevitable
El efecto Streisand
Consiste en que cada vez que se intenta censurar un contenido, éste sigue circulando por otros canales y gana popularidad, sirviendo incluso como una campaña accidental.
La ley de Metcalfe
Establece que el valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados.
La ley de la larga cola
Describe la distribución estadística de la ventas de productos de un comercio, que implica que actualmente los negocios no tienen que centrar su publicidad solamente en los objetos de consumo que más venden, sino que tienen que abarcar también un larga estela de pequeñas ventas, que conforman sus beneficios.
La ley de la inequidad
Predice que el 90% del contenido de esta plataforma será generado por el 1% de los usuarios. Mientras que el 10% restante será obra del 9% de los componentes, mientras que el 90% restante sólo lee y observa. Esta regla se conoce también como 90-9-1.
La ley de Moore
Estipula que cada 18 meses se duplica la cantidad de transistores en un circuito de integrado, es decir establece la tasa de crecimiento del sistema.
http://www.altonivel.com.mx/notas/85421-6-leyes-del-marketing-online
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6 Junio 2009
El abanderado Enríquez-Ominami aclaró que la presentación se trata de lineamientos generales y no del programa definitivo.
SANTIAGO.- Con un llamado a considerar el valor de los recursos naturales que se explotan en Chile, el diputado y candidato presidencial, Marco Enríquez-Ominami, presentó los ejes de su política de manejo de recursos naturales, medioambiente y energía, que servirán de base para un futuro programa de gobierno en estas materias.
En la terraza Caupolicán del Cerro Santa Lucía, en el Día Internacional del Medio Ambiente, el presidenciable estuvo en compañía de la directora del Programa Chile Sustentable, Sara Larraín, y del economista y experto de recursos naturales, José Vera.
Durante la cita, Enríquez-Ominami señaló que "históricamente nuestros recursos naturales han sido explotados bajo un esquema basado en la privatización de los beneficios y socialización de los costos, en particular los costos ambientales, por lo que las nuevas generaciones queremos cambiar las prácticas que degradan el patrimonio ambiental de Chile y excluyen a la población de sus beneficios".
Por su parte, Sara Larraín, quien trabajó en la definición de los ejes que contempla la propuesta, señaló que la dicho documento incluye cuatro líneas generales: Protección de aguas y glaciares; desarrollo energético limpio, renovable y eficiente; ciudades sanas, seguras y amigables y, por último, gravamen a la explotación de recursos naturales.
"Somos parte de un equipo programático que trabaja en las cuatro líneas de programa que se entregaran en un mes más al conocimiento público, donde el lineamiento no es la totalidad del programa sino que se trata de un programa más completo que vincula el desarrollo económico del país y los recursos naturales, pero como Día del Medio Ambiente queríamos estar presentes, dado que la candidatura de Marco le da una importancia estructural relevante a este tema", afirmó la ecologista.
http://www.emol.com/noticias/nacional/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=361545
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6 Junio 2009
Esta iniciativa busca formar ciudadanos más concientes de las consecuencias de su comportamiento en el delicado equilibrio de la naturaleza.
El ambiente debió amanecer hoy de celebración, pero el cambio climático no lo deja. El Día Mundial del Ambiente fue decretado por la Asamblea General de las Naciones Unidas el 5 de junio de 1972, fecha en la cual creó el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (Pnuma). Esta iniciativa busca formar ciudadanos más concientes de las consecuencias de su comportamiento en el delicado equilibrio de la naturaleza, más aún cuando el lema de este año es "Unidos contra el cambio climático". Los expertos coinciden en que este fenómeno es causado por el incremento de la concentración de los gases de efecto invernadero en la atmósfera, como el dióxido de carbono, que pueden durar hasta 100 años en la masa de aire que rodea al planeta. Estos gases son producidos principalmente por las actividades humanas, de ahí que el llamado es a trabajar de forma conjunta en las soluciones que permitan avizorar una mejor calidad de vida para las futuras generaciones. Los expertos del Panel Intergubernamental para el Cambio Climático señalan que la temperatura promedio de todo el planeta ha aumentado 0,8°C, lo que ha provocado una elevación del nivel del mar en 20 centímetros que puede potenciarse a futuro, además advierten que este incremento en la temperatura provoca veranos más calientes e inviernos menos fríos, lo que trae consecuencias importantes para los ecosistemas.
IMPACTO EN VENEZUELA
Las posibles repercusiones de este cambio global del clima sobre Venezuela están reflejadas en la Primera Comunicación Nacional sobre Cambio Climático, elaborado por el Ministerio de Ambiente con el apoyo del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y el Fondo para el Medio Ambiente Mundial.
Esta comunicación presenta escenarios climáticos posibles, basados en los escenarios de emisión de gases de efecto invernadero y en los modelos de simulación británicos y canadienses, que permiten representar el comportamiento de la temperatura y precipitación futuras.
Los resultados de los modelos aplicados simulan un incremento de la temperatura, estimándose hacia el año 2060 que la temperatura media del país aumente entre 1ºC y 3ºC y en consecuencia, llegará a ser mayor a 28 ºC en gran parte del país. Respecto a la lluvia "la incertidumbre es mucho mayor, ya que algunos modelos simulan un futuro más lluvioso y otros un futuro más seco".
Tanto el modelo británico como el canadiense, coinciden en considerar " un futuro más seco desde junio hasta febrero en toda la franja central del país, desde los Andes hasta los Llanos Orientales y norte de Bolívar, así como en el extremo sur de Bolívar y extremo norte de Zulia".
Asimismo, el modelo británico simula menos lluvia en el país para todo el año, excepto durante el trimestre marzo-mayo, siendo las zonas de los Llanos centrales y orientales, el Delta y el sur de Bolívar las más afectadas, con valores de -22% a -27% para el año 2060, mientras que el efecto simulado en los Andes es mínimo.
Por su parte, e l modelo canadiense simula un futuro más lluvioso al norte en varios trimestres y el total anual (+7,4% en el peor caso para 2060), mientras que en los Andes es donde simula un futuro más seco ( - 19,4% en 2060).
CAMBIOS EN PATRONES DE LLUVIA
El documento explica que estos modelos suponen una disminución en los patrones de lluvia, en especial al sur de Bolívar, estimándose unos 800 milímetros al sur de Bolívar y también para la zona norte, que recibiría menos de 1200 milímetros/año.
El modelo canadiense señala ligeros aumentos en las lluvias hacia la zona norte-costera con fuertes disminuciones hacia el piedemonte llanero, y extiende el área con menos de 800 milímetros/año en los valles andinos.
No obstante, ambos modelos coinciden en que la Cuenca del río Unare, Llanos orientales y sur de Bolívar serán más secos, mientras que para el trimestre junio y agosto simulan menos lluvia en casi todo el país, excepto la costa central y oriental; y para el trimestre septiembre y noviembre simulan menos lluvia al occidente, centro y sur del país.
Los expertos que participaron en la elaboración del informe mencionan que estas temporadas secas "más secas que lo normal, implican balances muy negativos en los embalses, por lo que deben considerarse medidas de adaptación en su manejo, ya que durante la época seca se utiliza más agua para riego, pudiéndose presentar conflictos por el uso del agua".
Asimismo, advierten sobre la ocurrencia de incendios forestales por cuanto "la menor precipitación simulada para diciembre y febrero sugiere la necesidad de tomar medidas de adaptación para enfrentar en el futuro más incendios". Además, indican que la disminución de la lluvia simulada para junio-agosto, puede tener consecuencias severas en la reposición del nivel de los embalses y en la agricultura realizada durante la época seca.
"La menor precipitación que ambos modelos simulan al sur de Bolívar en varios trimestres, puede tener repercusiones sobre el caudal del Caroní, es decir, sobre la principal fuente de generación de energía hidroeléctrica del país".
Con relación a la zona norte, la comunicación señala que si el modelo canadiense está simulando correctamente el funcionamiento climático, el aumento de precipitación implicaría un mayor riesgo de ocurrencia de deslaves e inundaciones repentinas.
ESTRATEGIAS DE ADAPTACIÓN
Las consecuencias de la disminución de la precipitación son preocupantes y así lo reflejan los expertos en el informe. "En la zona norte del país, donde se concentra la mayoría de la población y la infraestructura productiva, ya existen problemas de disponibilidad de agua. Asimismo, la ocurrencia más frecuente de precipitaciones intensas implica mayor riesgo de inundaciones repentinas y deslaves, especialmente graves en áreas muy vulnerables como son las zonas montañosas fuertemente urbanizadas. El incremento de la temperatura es un problema grave que implica un mayor gasto de agua, que será cada vez más escasa, y de energía, así como un riesgo de salud en humanos y animales".
Sin embargo, la Primera Comunicación Nacional sobre Cambio Climático en Venezuela aclara que contar con al menos dos tipos de futuro "puede ayudar a los tomadores de decisiones en la definición de estrategias de adaptación".
ABC para celebrar
- Ahorrar papel
- Bolsas de plástico ¡evítalas!
- Campañas de limpieza
- Desconectar la TVE
- Excursiones a parques naturales
- Festivales sobre medio ambiente
- Gastar menos
- Hacer regalos con materiales reciclados
- Incitar a las autoridades locales a adoptar políticas ambientales
- Jugar al aire libre
- Kilos de basura reciclados
- Lograr la participación de los vecinos
- Mantener su entorno limpio
- Nunca botar basura a la calle
- Organizar actos con motivo del día del ambiente
- Plantar un árbol
- Quebradas limpias
- Reducir, reusar y reciclar
- Sustituir los bombillos por aquellos que ahorran energía
- Tener conocimientos de sus derechos
- Unirse a un grupo ambiental
- Vigilar las emisiones de sus vehículos
- Xerófitas sembradas para controlar las dunas
- Yo protejo el ambiente
- Zonas libres de basura
servido por vitorio_21
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2 Junio 2009
Chile ha sido una de las economías más florecientes de Latinoamérica durante los últimos años, basada principalmente en la exportación, pero el cambio climático podría suponer un gran reto para este país.
Los científicos predicen incrementos de temperatura de entre un grado y grado y medio en Chile, y una disminución de entre 10 y 15% de las lluvias durante los próximos 40 años. Los cambios podrían afectar conmás fuerza el centro del país, precisamente la zona más poblada. "La agricultura es el sector que más peligro corre, especialmente el forestal, y los vinosy frutas de la región central, que dependen de sistemas de reigo", asegura el profesor Fernando Santibánez, de la universidad de Chile.
El vino, la fruta y los productos forestales conforman una cuarta parte de las exportaciones. Los vinos serían especialmente vulnerables a un cambio de las temperaturas o de la cantidad de lluvia.
Otra área donde el cambio puede tener efectos es el suministro de agua. El ritmo de deshielo de los glaciales andinos se ha incrementado mucho durante los pasados años, debido al aumento de temperatura. Los científicos aseguran que el suministro de agua en Chile es menos dependiente de los glaciales que otros países de la zona, como Perú o Bolivia. Pero les preocupa la combinación de mayor demanda, menor cantidad de lluvia, menor cantidad de nieve deshaciéndose y menos agua atrapada en los glaciales; piensan que podría tener consecuencias, especialmente durante los meses de verano. La disminución de caudal de los ríos también se dejaría notar en la producción hidroeléctrica, que proporciona más de la mita de la electricidad en el centro del país.
Chile sólo es responsable de una ínfima parte de las emisiones mundiales de CO2, pero si lo expresamos per cápita, es una de las mas emanaciones emite en toda Latinoamérica. Los críticos apuntan a que Chile tiene planeado ya construir varias centrales térmicas a base de carbón, lo cual es parcialmente una respuesta al cese de exportación de gas que Argentina le proporcionaba hasta hace poco; Argentina también tiene escasez de producción de energía.
Según la Comisión Nacional de Energía de Chile, el carbón producirá el 255 de la electricidad chilena en 2020, y las emisiones se cuatriplicarán de aquí a 2030.
Fuente: BBC
http://news.soliclima.com/?seccio=noticies&accio=veure&id=3928
servido por vitorio_21
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2 Junio 2009
Las mujeres de 40 años cada vez se animan más a tener hijos pese a una menor respuesta ovárica, según experta.
La coordinadora de Ginecología de la clínica Ginefiv, Victoria Verdú, aseguró hoy que las mujeres con edad avanzada, de entre 39 ó 40 años, "cada vez renuncian menos" a tener hijos a pesar de que a estas edades suelen ofrecer una menor respuesta ovárica, destacó en el marco del primer Congreso Internacional de Reproducción Asistida y Salud Sexual en la mujer celebrado recientemente en Cuba.
En este sentido, esta experta destacó la existencia de diferentes técnicas que se siguen para controlar esta baja reserva de óvulos. Dentro de las estrategias diagnósticas, los marcadores hormonales, como la FSH Basal o el Estradiol Basal, ayudan a predecir si esta reserva es o no baja, y los marcadores ecográficos permiten hacer un recuento de los folículos antrales.
Por otra parte, las estrategias clínicas se basan en protocolos de estimulación con altas dosis de gonadotropinas o protocolos suaves de medicación, señala Ginefiv en un comunicado.
En las estrategias con medicación coadyuvante se puede administrar la hormona del crecimiento, que interviene en el desarrollo folicular, estrógenos por vía oral o con parches, o bien realizar una androgenización ovárica.
Por último, "la estrategia en laboratorio pasa por la realización de una Fecundación in Vitro convencional (FIV), realización de un cultivo largo o la realización de un Hatching con aspiración de fragmentos", concluyó Verdú
http://www.adn.es/sociedad/20090601/NWS-1344-respuesta-mujeres-ovarica-experta-animan.html
servido por vitorio_21
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